小鸟体育连日高温挡不住人们的健身热情。近日，闵行区的运动爱好者发现，现在去附近的健身场馆可以购买单次卡，即去一次消费一次，不用再为是否购买年卡而困扰小鸟体育，真正实现健身“方便”。

　　过去小鸟体育，场馆通行健身年卡的销售模式，消费者被预付的手段强行绑定。结果发现，自己健身每多去一趟，好像这才离“赚到”更近了一些。更糟糕的是，有些场馆突然停业，负责人不知去向，消费者的经济利益受到损害。

　　七宝镇居民老张喜欢打羽毛球，他觉得单次卡挺适合自己。如果每次能约到球友，就预订场地，约不到，也不用为预付费发愁。作为一名有多年运动健身习惯的市民，老张评价新推出的单次卡灵活、方便，真正为市民所想小鸟体育。

　　单次卡能否得到更多消费者认可，需要时间来验证。同时，销售模式的变化能否为更多健身场馆接受，也需要市场来回应。有场馆经营者告诉笔者，对单次卡持观望态度，因为相比过去，单次卡增加了获客成本，也可能增加服务成本，涉及整体运营方式的调整。

　　从长远看，健身场馆如何留住来消费的市民，转变新的消费场景，是可持续运营的关键。这意味着，场馆不能卖了卡收了钱就摆出一副与我无关的态度，而是要多关注客人的需求小鸟体育，提供个性化和高质量的服务。比如推行单次卡后，有场馆增添了身体机能实时监测的仪器，市民每次来健身，都能掌握心率、燃脂、无氧和有氧运动时间等数据变化，享受到科学健身的乐趣。

　　上海在营造“处处可健身、天天想健身小鸟体育、人人会健身”的全民健身城市环境，从全龄化、共享化、多元化、公益化的角度，拓展社区体育健身的服务内容。期待单次卡能在更多场馆推行，这也是健身市场从销售向服务回归的必经之路。